Durante mi etapa en la agencia tecnológica Hawkins, tuve la oportunidad de liderar el proceso de rebranding de Hera, un CRM desarrollado por la propia agencia y ofrecido como solución a sus clientes. El reto consistía en dotar a la marca de una identidad visual sólida, contemporánea y con capacidad de transmitir los valores funcionales del producto.
Hera es un CRM que centraliza la gestión de relaciones empresariales. El rediseño de su identidad debía reflejar control, eficiencia y confianza, sin perder conexión con su inspiración mitológica.
Proceso de rediseño
La fase inicial consistió en un estudio visual completo: análisis de marca existente, definición de atributos, selección tipográfica, exploración cromática y desarrollo de versiones aplicables del logotipo. A partir de esa base, creé una identidad flexible, preparada para distintas aplicaciones digitales.
Se trabajaron múltiples versiones del logotipo:
- Positiva y negativa
- Horizontal y vertical
- Versión isotipo (icono)
Estas variantes garantizan adaptabilidad en diferentes formatos, soportes y contextos digitales.
Concepto visual
El nuevo logotipo se inspira en la figura de Hera, diosa del matrimonio y la familia, simbolizando organización, control y liderazgo. El diseño parte de formas geométricas simples, con líneas limpias que expresan claridad y estructura.
El icono, una corona minimalista, simboliza autoridad y centralidad. En el contexto del CRM, representa la capacidad del usuario para gobernar y organizar sus relaciones empresariales desde un punto único.
Esta síntesis visual conecta los valores mitológicos con un enfoque moderno, manteniendo un equilibrio entre funcionalidad y carácter simbólico.
Elecciones gráficas
- Tipografía: Poppins
Una sans-serif contemporánea, equilibrada y de líneas limpias. La elección de Poppins refuerza la idea de una herramienta accesible pero con peso visual, ideal para entornos tecnológicos. - Color principal:
#f72585
Un rosa vibrante, cargado de energía y frescura. Este tono audaz le da al logotipo un aspecto visualmente impactante y diferencial, manteniendo al mismo tiempo una estética sofisticada.
Resultado final
El resultado es una identidad visual versátil, funcional y con carácter. El nuevo logotipo de Hera refleja una marca tecnológica sólida, moderna y bien posicionada, lista para crecer y adaptarse en entornos digitales complejos.
La identidad de Hera logra transmitir fuerza, claridad y liderazgo con una estética moderna y adaptable a cualquier contexto digital.
